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Introduction

Preface

Point of view

Properties of commercial, political and religious brands

The "Nation brand"

Ten countries' emblems

National mottos

Logos of the Brands of French political parties

Commercial Brands' tag lines

The Brand: a substance, a phenomenon...

The Brand of uncertanty

Comprehension and validity of Brand language

Choosing one's language : brand or products

The Brand and its perennial nature

The goodwill of the Brands

"Branding" of the distributors

The projected image of a Brand

Distribution of shareholders of Brands...

When Public services become a commercial Brand

The Brand - a two-way street

Which goals does the Brand pursue? with which resources, and which methods?

The Brand's colours, sounds, smells, tastes and feel

The Brand and its patents

The Brand - The constitution of, and the amendments of its legal protection

The Brand - Some words to say it

The Brand and its heritage

The Brand and sustainable development

Exchange between commercial and ONG Brands in a globalised democratic world

Brands and "naming"

Advergaming, play with Brands

The tandem - Brand and stars

Branded molecules and generic medecine

Quotations


Dix blocs marques nationaux -
Ten State emblems

France - Etats-Unis - Chine - Inde - Brésil - Japon - Russie - Allemagne - Angleterre - Royaume-Uni
Avertissement : Les sources des textes cités en tête de chaque pays proviennent des sites Internet gouvernementaux, par contre, la traduction que je propose, qui a été corrigée par des traductrices de langue maternelle anglaise peut présenter des erreurs.
Note : The sources of the texts which are shown above for each country, come from Governemental Internet websites, however the translation below which I have written and which has been corrected by english native translators could include some errors.

Pays :
Brésil
Devise : Ordre et progrès (Ordem e Progresso)
Chronicle :
Le Blason de la République avait, en son origine, sur le ruban, le nom adopté par le pays après l'abolition de la monarchie : Estados Unidos do Brazil (Etats-Unis du Brésil). La version présente, établie par la loi no. 5700, du premier septembre 1971, reflète le changement du nom officiel du pays pour Republica Federativa do Brasil (République Fédérale du Brésil).
Le drapeau brésilien a un grand diamant jaune sur un fond vert. Le vert représente les champs fertiles et les forêts du Brésil. Le jaune représente sa richesse en or, qui est trouvé dans de nombreuses parties du pays. Au centre du diamant jaune, se trouve une sphère bleue, qui symbolise le ciel bleu marine qu'on retrouve d'habitude dans les régions tropicales du globe terrestre. Dans ce ciel, on retrouve les étoiles qui représentent la capitale du pays et ses états fédéraux. Actuellement, il y a 26 états et la capitale (27 états). Au milieu de la sphère, il y a une bannière blanche avec l'inscription "Ordem e Progresso", ce qui veut dire "Ordre et Progrès". La disposition des étoiles du drapeau reflète celle du ciel de Rio de Janeiro le 15 novembre 1889 à 20h30, date de l'inauguration de la République.

Country : Brazil
Motto : Ordem e Progresso - Order and Progress
Chronicle :
"Estados Unidos do Brazil" (United States of Brasil) was written on the banner of the Republic's coat-of-arms after the monarchy had been abolished. The current version, published under law n° 5700, the 1st of september 1971, reflects the change from the official country's name to Republica Federativa do Brasil (Federal Republic of Brazil).
The Brazil flag shows a big yellow diamond on a green background. The green represents Brazil's fertile fields and forests. The yellow represents its wealth in gold, which is found in many parts of the country. In the center of the yellow diamond, there is a blue sphere that symbolises the blue marine sky that we usually find in the tropical regions of the earth. In the sky, are shown stars that represent the capital of the country and its federal states. Currently, there are 26 states and the capital (27 states). At the center of the sphere, there is a white banner with the motto "Ordem e Pogresso", which means "Order and Progress". The stars on the flag are in the same position as they were in the sky over Rio de Janeiro on the 15 th of november 1889 at 20.30 hours (8.30 pm), the date of the Republic's inauguration.



Country :
Japan
Motto : Peace and Progress (Emperor's motto).
Chronicle :
Japan’s flag, called the "Ninomaru" is white with a red sun disk in the centre, and was officially introduced on the 8th of August, 1854 for use at sea, and on the 27th of February, 1870 on land. Banners with sun or moon disks have a tradition going back about 1300 years in Japan.
The red sun disk symbolizes the Japanese Emperors as direct descendant of the sun-goddess. White stands for honesty, sincerity and cleanliness, and red for courage, openness and passion.

Pays : Japon
Devises : Paix et progrès (devise de l'Empereur).
Chronicle :
Le drapeau japonais, dénomé le "Ninomaru" est blanc avec un soleil rouge en forme de disque en son centre. Il a été officialisé et utilisé le 8 août 1854 pour la marine et le 27 février 1870 pour la terre. Les bannières avec le disque du soleil ou de la lune relèvent d'une tradition qui date d'environ 1300 ans au Japon.
Le disque rouge du soleil symbolise la descendance divine des empereurs japonais. Le blanc incarne l'honnêteté, la sincérité, la propreté; le rouge lui, incarne le courage, l'ouverture et la passion.



Pays :
Russian Federation – Russia
Devise :
Chronicle :
As a state symbol two-headed eagle first appeared in Russia, those times Moscovia, in the XV-th century. It came from Visantium with Sophia Paleolog, member of the last Visantium Emperor dynasty, who became the wife of Ivan III, the Great Duke of Moscow. Two-headed eagle remained the symbol of Russian Monarchy and Russian State for more than four hundred years, till the October Revolution of 1917, and regained it's status in 1993 according to the order of President Boris Yeltsin of November 30, 1993. There are different interpretations of this symbol. The most common version says that two heads of the eagle symbolize that Russia consists of two part - European and Asian, and they are of equal importance for the country. The State insignia survived some changes during the pre-revolutionary history of Russia, though these changes were not too much significant. When the old Rurick dynasty ended in the XVII-th century and Romanovs came to power, the two-headed eagle remained as the symbol of Russia, though three crowns were added above the eagle. They were to embody the unity of three nations - Russian, Ukrainian and Belorussian.
The existing three-color Russian national flag was adopted by the Order of President Boris Yeltsin of December 11, 1993, replacing it's Soviet-time red-blue predecessor. According to the Constitution, 'The national flag of the Russian Federation consists of three equal horizontal stripes - white, blue and red'. This is the third time this three-color flag becomes the national symbol. The first to use it was Peter the Great, who on January 20, 1705 ordered to hoist this flag as a trade one on all Russian ships on Moscow, Volga and Dvina rivers. In those times the lower red stripe symbolized the Earth, the blue stripe - the sky, and the upper white stripe meant the world of God. At the same time, according to the Russian tradition, white color meant nobility, blue - honesty, red - courage and love. But it still had to come through a tough competition with a black-yellow-white Emperor's banner, which was proclaimed the Russian national flag by the order of Alexander II, issued on June 11, 1858. For 25 years the red-blue-white flag was used, as in the XVIII-th century, only as a trade streamer. But after Alexander II was killed, the new Emperor, Alexander III, reconsidered the matter. Before the Coronation ceremony the Interior Minister, Count Tolstoy, produced to the Emperor both flags, and Alexander chose the red-blue-white one. So, this banner regained the status of the national flag and preserved it till the October Revolution of 1917. After the Revolution it was replaced by the Soviet Red Banner. Russian Federation, as the part of the USSR, got it's own flag, which was, however, very much alike - red with a thin blue vertical stripe, and gold star, hammer and sickle in the upper left corner. Only 76 years later the old three color flag became again the national flag of the Russian Federation. Later, in the XIX-th century, the three stripes on the flag were thought to embody the commonwealth of three Slavonic nations - Russian, Ukranian and Belorussian. Beginning from the middle of the century the three-color flag gradually acquire functions of the national symbol. In 1856 during the Paris Congress, while the peace treaty about the end of the Crimea war was being negotiated, the red-blue-white banner was used as the national flag of the Russian Empire.

Pays : Fédération de Russie – Russie
Devise :
Chronicle :
C'est un aigle à deux têtes qui illustra comme symbole la Russie au temps de la Moscovia au XVe siècle. Il tient son origine de Visantium avec Sophia Paleolog, membre de la dernière dynastie des empreurs Visantium qui est devenue la femme de Ivan III, le Grand Duc de Moscou. L'aigle à deux têtes demeura le symbole de la Monarchie Russe et de l'Etat de Russie pour plus de quatre cents ans, jusqu'à la révolution d'octobre 1917, et religitimé en 1993 à la demande du Président Boris Yeltsin le 30 novembre 1993. Il existe différentes interprétations de ce symbol. La plus communément admise, interprète l'aigle à deux têtes comme un corps, la Russie, à deux têtes, l'Europe et l'Asie, d'égales importance pour le pays.
L'insigne de l'Etat subit quelques changements au cours de l'histoire préliminaire de la révolution Russe, bien que ces modifications soient infimes. Quand la vieille dynastie Rurick s'éteigna à la fin du XVIIe siècle et que les Romanov vinrent au pouvoir, l'aigle à deux têtes resta le symbol de la Russie, bien qu'il fut rajouté trois couronnes au-dessus de l'aigle. Elles incarnent l'unité des trois nations: Russe, Ukrainienne, et Biélorusse.
Les trois couleurs du drapeau national Russe furent adoptées à la demande du Président Boris Yeltsin le 11 décembre 1993 en remplacment du précédent de couleur rouge et bleu datant des Soviets. Selon la Constitution, "Le drapeau national de la Fédération de Russie se compose de trois bandes horizontales d'égales dimensions - blanche, bleu et rouge". C'est la troisième fois que ce drapeau avec ces trois couleurs deviennent le symbole national. Le premier à l'utiliser fut Pierre le Grand, qui le 20 janvier 1705 fit issé ce drapeau comme symbole sur les navires Russes naviguant à Moscou, sur les fleuves de la Volga et Dvina. Durant cette période la bande rouge en bas symbolisait la terre, la bande bleue, le ciel, et la bande la plus haute de couleur blanche, l'espace divin. A la même période, selon la tradition Russe, le blanc incarne la noblesse, le bleu, l'honnêteté, le rouge, le courage et l'amour. Mais ces trois bandes aux couleurs respectives blanc bleu et rouge ont dû lutté pour s'imposer face à la bannière, noir, jaune et blanche de l'empereur. Celle-ci fut choisie pour représenter le drapeau national Russe sur ordre d'Alexandre II, le 11 juuin 1858. Pendant 25 ans le drapeau de couleur rouge, bleu et blanc, comme au XVIIIe siècle fut seulement utilisé pour la marine. Mais après l'assassinat d'Alexandre II, le nouvel empereur, Alexandre III, a reconsidéré la question. Avant la cérémonie du couronnement le ministre de l'intérieur, le Comte Tolstoy, présenta à l'empereur les deux drapeaux, et Alexandre choisit le rouge, bleu, blanc. La bannière recouvra son statut de drapeau national et le préserva jusqu'à la révolution d'octobre 1917. Après la révolution il fut remplacé par la bannière rouge des Soviets. La Fédération Russe comme partie intégrante de l'URSS possèdait son propre drapeau, qui était cependant très proche - rouge avec une fine bande verticale de couleur bleue et une étoile de couleur or, un marteau et une faucille en haut à gauche. Seulement 76 ans plus tard le drapeau national de la Fédération Russe recouvra ses trois anciennes couleurs. Plus tard, au cours du XIXe siècle, les trois bandes servirent à personnifier l'entente des trois nations slaves : Russie, Ukraine et Bielorussie. Depuis le début du milieu du XIXe siècle, les trois couleurs du drapeau n'ont cessé d'acquérir au fil des années une légitimité qui en firent le symbol national. En 1856, pendant le Congrès de Paris, lors de la négociation du traîté de paix mettant fin à la guerre de Crimée, la bannière rouge - bleue - blanche fut utilisée comme drapeau national de l'Empire Russe.


Mise à jour - Update : Tuesday, August 26, 2008 I
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