la-marque.com

Introduction

Properties of commercial, political and religious brands

Caractéristiques des consommateurs

Distribution of shareholders of Brands...

When Public services become a commercial Brand

The "Nation brand"

Ten countries' emblems

National mottos

Logos of the Brands of French political parties

Commercial Brands' tag lines

The Brand - Some words to say it

The Brand: a substance, a phenomenon...

Brands: Autonomy and man's freedom

The Brand of uncertanty

Comprehension and validity of Brand language

Choosing one's language : brand or products

The Brand and its perennial nature

"Branding" of the distributors

The projected image of a Brand

The Brand's colours, sounds, smells, tastes and feel

The Brand and sustainable development

Exchange between commercial and ONG Brands in a globalised democratic world

Branded molecules and generic medecine

Brands and "naming"

Advergaming, play with Brands

Advertainment, a way for telling the story of a brand

The tandem - Brand and stars

Mise à jour : 10 janvier 2014

Caractéristiques des Marques

Une Marque est l'ensemble des représentations susceptibles d'évoquer son nom. Les Marques sont l'expression d'un monde qui se structure. Elles contribuent à la civilisation en luttant contre le chaos, l'indifférencié, la barbarie, la mort. Pour ce faire, elles s'appuient sur la sociabilité des humains.
Tout peut devenir une Marque, que ce soit la Coupe du monde de football ou bien le Tour de France..., il suffit pour cela que l'évènement se répète et suscite un engouement renouvelé.
La gestion de Marque commerciale est concomitante à la mondialisation, elle commença à se développer dans la seconde moitié du XXe siècle quand des entreprises décidèrent d'arrêter de fabriquer leurs produits dans leurs pays d'origines pour sous-traîter à l'étranger. Ces entreprises se concentrèrent alors sur la gestion de Marque, le marketing et la conception de produits. Ce changement accentua et précisa la différence entre "le produit" qui se fabrique en usine et "la Marque" qui se crée et se développe dans les esprits.

Caractéristiques communes à toutes les Marques

– Les Marques sont un cadre d'expression
Elles sont des constructions humaines animées par des humains. D'inspiration divine pour les croyants, les hommes les placent hors-d'eux-mêmes et les considèrent comme plus puissantes, plus grandes, meilleures... qu'eux-mêmes
– Les Marques protègent le désir
– Les Marques ne possèdent pas d'essence intime, elles sont phénomène. Pourtant, bien qu'elles ne soient pas "chose en soi" les consommateurs et l’entreprise leurs attachent des valeurs, des sensations, des émotions, des comportements

Elles se soucient de l’autre
– Elles aménagent l'existence du consommateur et améliorent son bien-être, répondent à sa soif de bonheur
– Elles sont des repères spatiaux, temporels et sociaux qui fournissent un appui pour vivre le quotidien. Elles protègent ainsi les hommes contre les doutes en fondant un univers familier et intime
Elles créent et resserrent le lien social par leurs effets de mimétisme qu'elles provoquent sur la population
Elles se développent à l'ombre du jeu spontané des répétitions (habitudes, tendances, traditions) inhérentes à la nature de l'homme
– Elles se costument selon les fonctions
– Comme référentiel communautaire, elles participent au développement des communautés qui se définissent pour partie comme partageant des objets et des services identiques
– Comme signe de reconnaissance, elles offrent aux individus la possibilité de placer leurs images sociales dans leurs idées et leurs produits
– Elles
relèvent de l'appropriation collective
– Elles fidèlisent leurs consommateurs
– Elles capitalisent l'immatériel : la langue, le langage, les slogans, les data, le goût, les flagrances...
– Elles restent lier au consommateur tant que celui-ci respecte les règles du jeu
– Elles contribuent à mettre de la distinction dans le monde. La vision des Marques commence par la division. Elles produisent du discontinu à partir du continu ce qui a pour conséquence d'identifier la concurrence (Marques commerciales et religieuses) et ses ennemis potentiels (Marques nation, religieuses)
Elles théâtralisent les événements pour répondre à la nécessité de réveiller les affects et de soulever des adhésions qu'une gestion experte ou pratique ne pourraient entraîner dans son sillage
Elles construisent des symboles que le public sacralise. Ce symbolique se superpose au réel
Elles peuvent devenir charismatiques
Elles ont pour objet d’entrer dans le désir de chacun d’entre nous
Elles pratiquent le prosélytisme, avec les Marques l'homme devient un missionnaire commercial, religieux, nationaliste
Elles se dotent de règles : lois, statuts
Elles recherchent et exercent le pouvoir ainsi que la puissance 
– Elles recherchent la visibilité, délimitent un territoire et attestent d’une possession
Elles se structurent hiérarchiquement
Elles organisent les cadres dans lesquels s'expriment leurs nécessités et leurs désirs
Elles exercent leurs volontés et pratiquent des engagements
Elles espèrent, ce qui les protège du désespoir et leur permet de croire en la valeur de leurs actions
Elles (ré)enchantent notre monde, répondent à l'insatisfaction et l'anxiété de l'animal humain
– Elles sont la base sur laquelle les entreprises, associations [...] s'appuient pour communiquer
– Elles fédèrent les énergies humaines et accompagnent les changements qu’un groupe subit ou génère
– Elles influencent et engagent notre comportement ainsi que notre réserve suivant la nature de l’interlocuteur ou du produit
– Elles garantissent la fiabilité d'un message, d'un produit et d'un service
– Elles absorbent pour les plus développées d'entre elles ce qu'elles rencontrent
– Elles s'impliquent socialement et culturellement au sein d'actions humanitaire, de mécénat et de sponsoring...
– Elles signent et laissent des empreintes sur les produits et dans les esprits
– Leurs cérémonies se déroulent selon des protocoles

À qui s’adresse…

La Marque commerciale : au consommateur
La Marque politique : à l'électeur
La Marque nation : au citoyen
La Marque religieuse : au croyant

Le temps et la durée pour…

La Marque commerciale :
- Marketing : le court terme, voir le présent, l’instant, l’éphémère
- Communication institutionnelle : le proche avenir, le moyen terme
La Marque politique : la durée d’un mandat électoral
La Marque religieuse : l’éternité

Où et quand situer l’idéal de…

La Marque commerciale : ici et maintenant, lors de l'achat d'un bien
La Marque politique : ici, dans le futur, après les élections
La Marque nation : à l'intérieur et l'extérieur de ses frontières, tout au long de son existence
La Marque religieuse : dans l’au-delà, après la mort

Quelles architectures les accueillent ?

La Marque commerciale : centres commerciaux, boutiques…
La Marque politique : Chambre des députés, mairie…
La Marque religieuse : temples, mosquées, églises, cathédrales…
La Marque nation : (française) palais de l'Elysée

L'esthétisme de...

La Marque commerciale : éphémère, elle s'ajuste aux tendances
La Marque nation : fruit d'une accumulation successive d'oeuvres qui au fil des générations constituent un patrimoine
La Marque religieuse : intemporelle, son esthétisme s'apparente aux formes que revêtent leurs gestuelles, paroles, chants, objets (peintures, sculptures, vitraux, enluminures, vêtements...), architectures, ainsi qu'à la division de l'espace et du temps...

Quel comportement adopte…

La Marque commerciale : le pragmatisme
La Marque politique : le pluralisme
La Marque nation : la démocratie ou le despotisme éclairé
La Marque religieuse : la croyance

Quelles lois pour...

La Marque commerciale : répond à la réglementation nationale et internationale du commerce
La Marque politique : se donne ses propre règles, s'auto-constitue et se réforme dans la durée
La Marque Nation : l'Etat est régi par sa Constitution
La Marque religieuse : la loi est dictée de l'extérieur, elle est fixiste

Quelles autorités les représentent ?*

La Marque commerciale : le chef d’entreprise
La Marque politique : le secrétaire général
La Marque nation : le chef d'Etat
La Marque religieuse : le pape, le Dalai Lama…

Quels législateurs pour...

La Marque commerciale : l'homme
La Marque politique : l'homme
La Marque nation : l'homme
La Marque religieuse : Dieu

Quelles figures charismatiques pour...

La Marque commerciale : le produit
La Marque politique : le secrétaire du parti
La Marque nation : le chef d’Etat
La Marque religieuse : le martyr, le prophète…

Quels sont les rites de...

La Marque nation : les commémorations
La Marque politique : les congrès
La Marque commerciale : le paiement - la réception d'un bien
La Marque religieuse : la prière, la messe...

Quelles protections pour...

La Marque commerciale : les brevets
La Marque nation : l'armée
La Marque religieuse : les 10 commandements, la charia...

Quelles sanctions pour les contrevenants à la loi

La Marque commerciale : l'amende, la prison
La Marque politique : l'exclusion du parti
La Marque nation : la privation des droits civiques, l'amende, la prison
La Marque religieuse : l'excommunication, les sévices corporels

Nature de …

La Marque commerciale : dépourvue d’essence intime, elle est phénomène
La Marque politique : immanente
La Marque religieuse : transcendante (catholique, juif, musulman…) si l’on accepte la transcendance, ce n’est plus l’homme qui « fait » la religion, mais la religion qui « fait » l’homme, ce n’est plus une construction humaine bien qu’elle reste animée par des humains

Quels objectifs pour…

La Marque commerciale : le profit
La Marque politique : gouverner
La Marque nation : conserver son intégrité, rayonner au-delà de ses frontières
La Marque religieuse : la béatitude, la félicité

À quoi œuvre…

La Marque commerciale : le bien-être, le bonheur consumériste
La Marque politique : l’intérêt bien compris entre les hommes
La Marque nation : au sentiment national
La Marque religieuse : vivre le pari de l’absolu dans un environnement citoyen et marchand

Les vertus des

Marques nation (française) : liberté, égalité, fraternité
Marques religieuses chrétiennes : (les vertus) théologales, foi-espérance-charité

Quelles formes traduisent leur sollicitude

La Marque commerciale : les fondations
La Marque religieuse : les associations caritatives
La Marque nation : l'Etat providence

Quelles exigences ou prérequis pour accéder à...

La Marque commerciale : être en mesure d’acheter
La Marque politique : être citoyen (français) et ne pas être déchu de ses droits
La Marque religieuse : avoir la foi
La Marque nation : droit du sol - droit du sang

Le réel et sa représentation chez…

La Marque commerciale : le produit, l’objet, le service
La Marque politique : le discours, les lois
La Marque religieuse : le Livre, les objets symboliques : icônes, tableaux, sculptures, vêtements, architecture...
La Marque nation : le territoire et sa langue

Quel rôle joue les mots de…

La Marque commerciale : les mots du discours produit et du discours de la Marque affirment, valident et promeuvent la représentation physique d'un objet ou service à la vente
La Marque politique : les mots sont des actions qui se substituent au réel. Ils naissent des projections et des circonstances économiques, psychologiques, sociales
La Marque religieuse : les mots se passent de l'autorité du réel, ils signalent une instance extérieure

A quoi mesure-t-on l'échec des Marques ?

Au désintérêt de leurs publics pour leurs services, leurs produits, leurs Idées...

Point of view

Quotations

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