Les marques commerciales, politiques et religieuses partagent les caractéristiques suivantes :
Elles sont des constructions humaines animées par des humains, d'inspiration divine pour les croyants
Elles créent du lien social et relèvent de l'appropriation collective
Elles se dotent de règles : lois, statuts
Elles mettent en scène des évènements qu'elles dramatisent avec pour rôle titre, une célèbrité ou un produit. Cette théâtralisation répond à la nécessité de réveiller les affects et soulever des adhésions qu'une gestion experte ou pratique ne pourraient entraîner dans son sillage
Elles construisent des symboles que le public sacralise
Elles peuvent devenir charismatiques
Elles se soucient de l’autre
Elles ont pour objet d’entrer dans le désir de chacun d’entre nous
Elles pratiquent le prosélytisme
Elles recherchent la visibilité
Elles recherchent et exercent le pouvoir ainsi que la puissance
Elles se structurent hiérarchiquement
Elles exercent leurs volontés et pratiquent des engagements...
À qui s’adresse…
La marque commerciale : au consommateur
La marque politique : au citoyen
La marque religieuse : au croyant
Le temps et la durée pour…
La marque commerciale :
- Marketing : le court terme, voir le présent, l’instant, l’éphémère
- Communication institutionnelle : le proche avenir, le moyen terme
La marque politique : la durée d’un mandat électoral
La marque religieuse : l’éternité
Où et quand situer l’idéal de…
La marque commerciale : ici et maintenant
La marque politique : ici, dans le futur
La marque religieuse : dans l’au-delà, après la mort
Quelles architectures les accueillent ?
La marque commerciale : centres commerciaux, boutiques…
La marque politique : Chambre des députés, mairie…
La marque religieuse : temples, mosquées, églises, cathédrales…
Quel comportement adopte…
La marque commerciale : le pragmatisme
La marque politique : la démocratie ou le despotisme éclairé
La marque religieuse : la croyance
Quelles lois pour...
La marque commerciale : répond à la réglementation nationale et internationale du commerce
La marque politique : se donne ses propre règles, s'auto-constitue et se réforme dans la durée
La marque religieuse : la loi est dictée de l'extérieur, elle est fixiste
Quelles autorités les représentent ?*
La marque commerciale : le chef d’entreprise
La marque politique : le secrétaire général
La marque religieuse : le pape…
Quelles figures charismatiques* pour...
La marque commerciale : la star
La marque politique : le chef d’Etat
La marque religieuse : le martyr, le prophète…
Nature de …
La marque commerciale : dépourvue d’essence intime, elle est phénomène
La marque politique : immanente
La marque religieuse : transcendante (catholique, juif, musulman…) si l’on accepte la transcendance, ce n’est plus l’homme qui « fait » la religion, mais la religion qui « fait » l’homme, ce n’est plus une construction humaine bien qu’elle reste animée par des humains.
Quels objectifs pour…
La marque commerciale : le profit
La marque politique : gouverner
La marque religieuse : la béatitude, la félicité
À quoi œuvre…
La marque commerciale : le bien-être, le bonheur consumériste
La marque politique : l’intérêt bien compris entre les hommes
La marque religieuse : vivre le pari de l’absolu dans un environnement citoyen et marchand
Quelles exigences ou prérequis pour accéder à...
La marque commerciale : être en mesure d’acheter
La marque politique : être citoyen (français) et ne pas être déchu de ses droits
La marque religieuse : avoir la foi
Le réel et sa représentation chez…
La marque commerciale : le produit, l’objet, le service
La marque politique : le discours, les lois
La marque religieuse : le Livre, les objets symboliques : icônes, tableaux, sculptures, vêtements...
Quel rôle joue les mots de…
La marque commerciale : les mots du discours produit et du discours de la marque affirment et valident la représentation physique d'un objet ou service à la vente
La marque politique : les mots sont des actions qui se substituent au réel. Ils naissent des projections et des circonstances économiques, psychologiques, sociales
La marque religieuse : les mots se passent de l'autorité du réel, ils signalent une instance extérieure.
*Remarque : Le choix des hommes politiques et des représentants ecclésiastiques induisent une implication personnelle.
