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Introduction

Preface

Point of view

Properties of commercial, political and religious brands

The "Nation brand"

Ten countries' emblems

National mottos

Logos of the Brands of French political parties

Commercial Brands' tag lines

The Brand: a substance, a phenomenon...

The Brand of uncertanty

Comprehension and validity of Brand language

Choosing one's language : brand or products

The Brand and its perennial nature

The goodwill of the Brands

"Branding" of the distributors

The projected image of a Brand

Distribution of shareholders of main French Brands

When Public services become a commercial Brand

The Brand - a two-way street

Which goals does the Brand pursue? with which resources, and which methods?

The Brand's colours, sounds, smells, tastes and feel

The Brand and its patents

The Brand - The constitution of, and the amendments of its legal protection

The Brand - Some words to say it

The Brand and its heritage

The Brand and sustainable development

Brands and "naming"

Advergaming, play with Brands

The tandem - Brand and stars

Branded molecules and generic medecine

Quotations

Mise à jour - update : juin 2008
Caractéristiques des marques commerciales, politiques et religieuses

Characteristics / Attributes of commercial, political and religious brands

Les marques commerciales, politiques et religieuses partagent les caractéristiques suivantes :
Elles sont des constructions humaines animées par des humains, d'inspiration divine pour les croyants
Elles créent du lien social et relèvent de l'appropriation collective
Elles se dotent de règles : lois, statuts
Elles mettent en scène des évènements qu'elles dramatisent avec pour rôle titre, une célèbrité ou un produit. Cette théâtralisation répond à la nécessité de réveiller les affects et soulever des adhésions qu'une gestion experte ou pratique ne pourraient entraîner dans son sillage

Elles construisent des symboles que le public sacralise
Elles peuvent devenir charismatiques
Elles se soucient de l’autre
Elles ont pour objet d’entrer dans le désir de chacun d’entre nous
Elles pratiquent le prosélytisme
Elles recherchent la visibilité
Elles recherchent et exercent le pouvoir ainsi que la puissance 
Elles se structurent hiérarchiquement
Elles exercent leurs volontés et pratiquent des engagements...

À qui s’adresse…
La marque commerciale : au consommateur
La marque politique : au citoyen
La marque religieuse : au croyant

Le temps et la durée pour…
La marque commerciale :
- Marketing : le court terme, voir le présent, l’instant, l’éphémère
- Communication institutionnelle : le proche avenir, le moyen terme
La marque politique : la durée d’un mandat électoral
La marque religieuse : l’éternité

Où et quand situer l’idéal de…
La marque commerciale : ici et maintenant
La marque politique : ici, dans le futur
La marque religieuse : dans l’au-delà, après la mort

Quelles architectures les accueillent ?
La marque commerciale : centres commerciaux, boutiques…
La marque politique : Chambre des députés, mairie…
La marque religieuse : temples, mosquées, églises, cathédrales…

Quel comportement adopte…
La marque commerciale : le pragmatisme
La marque politique : la démocratie ou le despotisme éclairé
La marque religieuse : la croyance

Quelles lois pour...
La marque commerciale : répond à la réglementation nationale et internationale du commerce
La marque politique : se donne ses propre règles, s'auto-constitue et se réforme dans la durée
La marque religieuse : la loi est dictée de l'extérieur, elle est fixiste

Quelles autorités les représentent ?*
La marque commerciale : le chef d’entreprise
La marque politique : le secrétaire général
La marque religieuse : le pape…

Quelles figures charismatiques* pour...
La marque commerciale : la star
La marque politique : le chef d’Etat
La marque religieuse : le martyr, le prophète…

Nature de …
La marque commerciale : dépourvue d’essence intime, elle est phénomène
La marque politique : immanente
La marque religieuse : transcendante (catholique, juif, musulman…) si l’on accepte la transcendance, ce n’est plus l’homme qui « fait » la religion, mais la religion qui « fait » l’homme, ce n’est plus une construction humaine bien qu’elle reste animée par des humains.

Quels objectifs pour…
La marque commerciale : le profit
La marque politique : gouverner
La marque religieuse : la béatitude, la félicité

À quoi œuvre…
La marque commerciale : le bien-être, le bonheur consumériste
La marque politique : l’intérêt bien compris entre les hommes
La marque religieuse : vivre le pari de l’absolu dans un environnement citoyen et marchand

Quelles exigences ou prérequis pour accéder à...
La marque commerciale : être en mesure d’acheter
La marque politique : être citoyen (français) et ne pas être déchu de ses droits
La marque religieuse : avoir la foi

Le réel et sa représentation chez…
La marque commerciale : le produit, l’objet, le service
La marque politique : le discours, les lois
La marque religieuse : le Livre, les objets symboliques : icônes, tableaux, sculptures, vêtements...

Quel rôle joue les mots de…
La marque commerciale : les mots du discours produit et du discours de la marque affirment et valident la représentation physique d'un objet ou service à la vente
La marque politique : les mots sont des actions qui se substituent au réel. Ils naissent des projections et des circonstances économiques, psychologiques, sociales
La marque religieuse : les mots se passent de l'autorité du réel, ils signalent une instance extérieure.

*Remarque : Le choix des hommes politiques et des représentants ecclésiastiques induisent une implication personnelle.

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Characteristics / Attributes of commercial, political and religious brands

Commercial, political and religious brands have these characteristics / attributes in common :
They are constructions made and managed by human beings
They organise events that they dramatise and they give the leading role to a star or a product. They produce this theater in order to elicit reactions and raise adhesions because they couldn't achieve the same result with only an intellectual or technical action
They build symbols that the public consecrates
They can become charismatic
They take care of each other
They aim to enter into the desires of each one of us
They proselytize
They seek visibility
They look for and exercise power and strengh
They are structured hierarchically
They exercise will and engage themselves...

To who do the brands speak ?
Commercial brand : to the consumer
Political brand : to the citizen
Religious brand : to the believer

Time and duration of…
Commercial brand :
- Marketing : short term even the present, the instant, ephemeral
- Institutional communication : the near future, middle term
Political brand : the duration of an electoral mandate
Religious brand : eternity

Where and when is situated the ideal of…
Commercial brand : here and now
Political brand : here and in the future
Religious brand : in the hereafter, after death

Which architecture accomodates them ?
Commercial brand : shopping mall, shopping center, stores…
Political brand : Chambers and Houses of Parliament, Town-halls, municipal buildings…
Religious brand : temples, mosques, churches, cathedrals…

How do they conduct theirs affairs ?
Commercial brand : pragmatism
Political brand : democracy or well-informed despotism
Religious brand : belief

Who are their representatives ?
Commercial brand : CEO - Chief Executive Officer
Political brand : the leader of a political party
Religious brand : Pope or equivalent leader

Who are the charismatic figures for...
Commercial brand : Stars
Political brand : Presidents, chiefs of state
Religious brand : Martyrs, prophets

Nature of...
Commercial brand : not having an intimate essence, they are phenomenons
Political brand : immanent
Religious brand : transcendent (catholic, jew, islamic...), if we accept transcendence, it is no longer the human being who makes the religion, but the religion which makes the human being; it is no longer a human construction, although it remains run by humans

What are the goals for…
Commercial brand : profit
Political brand : to govern
Religious brand : beatitude, felicity

To achieve what ?
Commercial brand : well-being, consumer happiness
Political brand : a clear understanding of the peoples' interests
Religious brand : to live the bet of the absolute in a citizen's and mercantile environment

What is required to access ?
Commercial brand : to have buying power
Political brand : to be a citizen and to not have forfeited one's rights
Religious brand : to have faith

The reality, and its representation, of…
Commercial brand : goods and services
Political brand : oratory and laws
Religious brand : the Bible, symbolic devices : icons, paintings, sculptures, clothes...

What part do the words play ?
Commercial brand : the words of a product's of a brand's communication affirm and validate the physical representation of an object or service for sale
Political brand : the words are actions that take the place of reality ; they are born from economic, psychological, social projections and circumstances
Religious brand : the words do without the authority of reality ; they indicate an external instance.

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