Livres - 2006

Si vous souhaitez donner votre avis concernant un ouvrage qui renseigne sur les marques, envoyez votre critique en français ou/et en anglais à la-marque.com/thebrandvista.com qui la publiera sur son site.
If you'd like to give your opinion about a book on brand, send your ideas in english or/and in french to the la-marque.com/thebrandvista.com that will be published on the website.

Dans le cadre « Les rencontres du CICLaS » Actes du colloque : « Marques françaises et langage » Editions Economica Sommaire et intervenants : • Avant-propos - Odile Challe • Etiquetages, marques et langue française - Antoine de Brosses • La langue française et le droit des marques - Marie-Christine Vilmart • Marques et Internet - Marie-Christine Deluc • Le droit des marques et la diversité linguistique - Patrice Vidon • Langues, marques, culture d’entreprise Dardo de Cecchi • Qu’est-ce qu’une communication réussie ? - Pierre Varrod • La grammaire des marques - Rodolphe Grisey • Le développement international des marques « France ou connotées France » - Georges Lewi • La perception des noms de marque françaises en Chine - Xu Bo • La part du Français dans les marques à travers le monde - Marcel Botton • Le besoin de français à l’étranger - Axel Maugey • Dauphine, une référence pour les étrangers ? - Odile Challe • Publicité et langue française - Jean-Pierre Teyssier • L’application de la loi sur le respect de la langue française dans la publicité - Marie-Cécile Dhuin-Vidal • Le slogan, reflet de l’air du temps - Elisabeth Tissier-Desbordes • Le nom en tant que marque - Bernard Logié • Témoignage - Emmanuel Breguet • Synthèse du colloque - Jean-François Baldi • Clôture - Michel Poix • Postface - Bernard Cerquiglini • Annexe - La loi dite Toubon

Merging Brands After Mergers Auteur : Kunal Basu Editeur : Harvard Business online Présentation par l'éditeur : Explores the challenge of merging brands successfully following corporate mergers. It develops a framework for corporate and product branding strategies, as well as for creating the appropriate brand identity among the merged firm's target consumers. A critical key to successful brand mergers is to align the architecture of the merged brand portfolio to brand strategy and identity.

Laboratorios Maver: Tapsin, Building a Brand in a Chile Auteur : Matko Koljatic Editeur : Harvard Business online Présentation par l'éditeur : Maver Laboratories (a family-owned business) was the leading Chilean laboratory in the production and sale of over-the-counter drugs (OTC). At the beginning of the 90s, Maver lost the marketing licenses of two very important brands from international laboratories, Eno Fruit Salt and Anacin, which left considerable excess capacity in the laboratory and meant losing 70% of its sales. In 1995, the Tapsin brand was created with a family of acetaminophen (paracetamol in Chile)-based products to regain the lost sales. Maver used an unorthodox creative and media strategy to do so. The growth of the Tapsin brand was very successful and in just a few years, it became a market leader and a strong competitor for Bayer's Aspirin in recall level and brand preference. As part of its business strategy, in 2000 Tapsin started sponsoring the Teleton (equivalent to Theleton in the U.S.), a philanthropic campaign that collected $15 million annually for the rehabilitation of handicapped children. In 2004, Tapsin was at a crossroads. Sales had started to level off. The competition was using a system of monetary incentives for pharmacy sales clerks to increase sales of products. The executives of Maver Laboratories had to determine a marketing strategy to respond to this threat. The main decision was should they continue with their current marketing strategy of increasing brand value through advertising-of which the Teleton campaign was a factor to consider-or should they allocate resources to provide direct monetary incentives for pharmacy sales clerks.

Brand Royalty How the World's Top 100 Brands Thrive and Survive Auteur : Matt Haig Editeur : Kogan page Présentation par l'éditeur : Brand Royalty is more than simply the most comprehensive collection of brand success stories ever. It will also help businesses and students to easily identify the factors behind these successes, and to place them into a broader business and social context. It is entertaining, lively and practical, with comments from consumers, psychologists, advertising executives, sociologists, marketing academics, brand managers, historical figures and business owners. It argues, controversially, that consumers and businesses share equal responsibility for the brands which surround us. Ultimately though, it is an enjoyable and thought-provoking read. The cases are grouped as: Omnibrands; Antique brands; Invisibrands; Myth brands; Magic brands; Fan brands; Easy brands; Low brands; High brands; Conscience brands; People brands; Trust brands; Media brands; Purity brands; Cupboard brands; Performance brands.

Luxe, mensonges et marketing Mais que font les marques de luxe ? Auteur : Marie-Claude Sicard Editeur : Village mondial Présentation par l'éditeur : Résumé : Parce qu'elles fascinent, excitent et passionnent, on oublie que les marques de luxe sont un produit marketing comme les autres. L'analyse pratiquée ici par Marie-Claude Sicard remet en cause ce mythe et souligne notamment que l'arrogance caractéristique des marques françaises cache aussi une perte de parts de marché. Description : Qu'est-ce qui distingue une marque de luxe ? Est-ce la qualité de ses matières premières, l'imaginaire qu'elle véhicule, son statut inaccessible ? Ou est-ce une ancienne et vénérable tradition artisanale transmise depuis plusieurs générations ? Sans complaisance, Marie-Claude Sicard pénètre dans l'univers des marques de luxe et décrypte méthodiquement les éléments de légende qui les entourent. Remettant en cause un certain nombre d'idées reçues, elle aborde de manière rationnelle ce milieu qui aime à se définir par le secret et le mystère et parvient à soulever des questions de fond, notamment sur la réputation des marques de luxe françaises face aux marques américaines. Sur ces bases, elle construit une typologie qui lui permet de démonter les mécanismes qui régissent le marketing du luxe, pour y appliquer ensuite sa propre méthode d'analyse et proposer aux professionnels un outil de travail précieux. Depuis la parution de cet ouvrage en 2003, le marché du luxe a évolué et l'auteur revient naturellement ici sur ces évolutions. Elle aborde notamment la question du rétrécissement général des offres de milieu de gamme, celle de l'émergence de la Chine à un rôle d'exportatrice de marques de luxe et celle de la bonne santé financière apparente de ce secteur.

L'Europe, une mauvaise marque ? Auteur : Georges Lewi Editeur : Vuibert Présentation par l'éditeur : Dans cet ouvrage séduisant intellectuellement, en utilisant les techniques de gestion et d’analyse des marques, Georges Lewi donne une explication rationnelle du doute de bien des citoyens vis-à-vis de l’Europe. L’hypothèse avancée et argumentée au travers de dizaines d’exemples est que l’Union européenne peut s’apparenter à une marque contemporaine, avec ses 50 ans d’existence, sa fonction de praticité et son statut de « marque challenger » vis-à-vis des États-Unis, un peu comme Danone vis-à-vis de Coca-Cola, d’Adidas vis-à-vis de Nike, de Leclerc vis-à-vis de Carrefour ou de Wal- Mart.L’auteur dissèque la « marque Europe » au scalpel : • Son identité. • son cycle de vie et les risques afférents ; • sa stratégie vis-à-vis des Etats-Unis, de la Chine, de l’Inde. ; • son extension réussie jusque là et désormais en panne ; • son déficit d’attractivité... Il met en avant les questions stratégiques majeures avant de leur apporter des réponses : pourquoi l’Europe ne se comporte pas en « marque leader », pourquoi a-t-on le sentiment d’une marque de franchise ou de holding, pourquoi l’Europe manque-t-elle de proximité vis-à-vis des citoyens, ces « conso-citoyens », qu’en attendent-ils vraiment ? Enfin il répond sous forme d’un « scoring », comme il le fait pour les entreprises, afin de juger si la «  marque Europe » est une bonne ou une mauvaise marque, et à quelle autre marque en particulier on pourrait la comparer.

Retailization Brand Survival in the Age of Retailer Power Auteurs : Lars Thomassen , Keith Lincoln , Anthony Aconis Editeur : Kogan page distribué par Eyrolles Présentation par l'éditeur : In this authoritative and comprehensive book on retail branding, international business experts Lars Thomassen, Keith Lincoln and Anthony Aconis reveal how the most successful brands survive in a world of increasingly powerful retailers and ever more knowledgeable shoppers. Based on arguably the most extensive global analysis of the world of retail ever undertaken, and including a groundbreaking survey by ACNielsen, Retailization presents an innovative and pragmatic seven-step programme to guarantee your survival by realizing the full retail potential of your brand. Drawing on countless case studies including leading international giants such as Procter & Gamble, Apple and LEGO, Retailization shows you how to rethink, reimagine and restructure your entire business and brand efforts in this new competitive landscape. We used to live in a world where brand power was everything, but slowly and inexorably it is being replaced by retail power. When the largest retailer in the world is now several hundred times larger than an individual brand, it is clear where the real power lies. When only a few retailers control 75 per cent of an individual market, while the biggest brands control less than 1 per cent, it is clear where the real power lies. However, you too can live and thrive with that new power if you "retailize" your entire organization from top to bottom and connect your shoppers to brands through the power of retail thinking. Retailization is essential reading for sales and marketing professionals, brand managers and business managers who want not only to survive, but thrive.

La publicité est dans le film Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo... Auteur : Jean-Marc Lehu Editeur : Editions d'Organisation Présentation par l'éditeur : Invasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où 'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture : - Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ? -Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ? -Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ? -Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?