Livres - 2008

Si vous souhaitez donner votre avis concernant un ouvrage qui renseigne sur les marques, envoyez votre critique en français ou/et en anglais à la-marque.com/thebrandvista.com qui la publiera sur son site. If you'd like to give your opinion about a book on brand, send your ideas in english or/and in french to the la-marque.com/thebrandvista.com that will be published on the website.

La chair des marques Auteur : Patrice Civanyan Editeur : EMS Présentation par l'éditeur : Voici un regard surprenant et original sur la Marque. Loin des discours de stratégie marketing ou industrielle, Patrice CIVANYAN invite le lecteur à s’intéresser au contenu créatif de la Marque, à sa signification profonde. De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d’un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, visionnaires et émouvantes qui se sont parfois perdues en chemin ? L’idée est simple : toute Marque cache un auteur, voire un artiste. Ce livre révèle la Chair des Marques autrement dit le génie humain, culturel et artistique qui les propulse, même si ce génie est parfois malmené suite aux changements permanents d’actionnaires et de managers. Il démontre que les Marques à succès créent des mondes imaginaires, des mondes d’histoires et de langages, conscients et inconscients, mais bien réels dans la tête de celles et ceux qui les utilisent. Des mondes qui ne se gèrent pas comme des usines, mais exigent une direction créative adéquate. Bienvenue dans le monde de la Marque culturelle, not made but created in…

Baromètre de la qualité de l'expression Analyse du discours de sept entreprises du CAC 40 Editeur : L’Institut de la Qualité de l’Expression

L'usage de la marque d'autrui Auteur : Julien Canlorbe Editeur : Litec - Editions du JurisClasseur Présentation par l'éditeur : Afin de mieux connaître la recherche française dans le domaine de la propriété intellectuelle, l'IRPI a créé un prix destiné à la publication d'une thèse universitaire relevant de cette matière. Ce prix récompense une thèse de doctorat d'un excellent niveau scientifique, mais qui se distingue également par le souci de répondre aux besoins des opérateurs économiques. À ce titre, l'IRPI a sélectionné la thèse de Julien Canlorbe, couronnée également par le prix de thèse de l'Université Panthéon-Assas (Paris II), qui a le mérite de déterminer quel est exactement l'usage admissible de la marque d'autrui, en proposant toujours des conclusions pragmatiques. La marque pouvant être appréhendée à la fois comme un instrument de protection contre la concurrence à l'avantage de son titulaire et comme un instrument destiné à assurer l'équilibre du marché dans son ensemble, cet ouvrage présente le vif intérêt de déterminer le champ de liberté dont bénéficient les entreprises et les consommateurs pour utiliser la marque d'un tiers. Les orientations du droit communautaire prenant désormais le pas sur celles qui avaient traditionnellement cours en droit français, il s'agit alors dans chaque cas d'espèce de rechercher d'une part, si le signe est perçu « en tant que marque », d'autre part, si l'usage est réalisé « dans la vie des affaires ». Aussi M. Canlorbe s'efforce-t-il, dans ce contexte, de dissiper les incertitudes entourant la protection accordée à la marque dans des situations diverses. L'usage de la marque en tant que nom commercial, dénomination sociale ou nom de domaine ; sa reproduction sur un modèle réduit ou dans un but décoratif ; son utilisation sur Internet, à des fins de description et de comparaison, voire sur un mode parodique... Autant de problématiques pour la résolution desquelles sont proposés une grille de lecture et des principes de solutions. Au gré des développements de cette étude sont évoquées des affaires célèbres : Greenpeace, Arsenal Football Club, Olympix, Hugo Boss, Nutri-Riche, Google...

La Saga Michelin Auteur : Pierre-Antoine Donnet Editeur :Seuil Présentation par l'éditeur : L’entreprise au « Bibendum » est l’une des plus célèbres de France. Fleuron de l’industrie nationale, elle a traversé le XXe siècle, étendant son influence sur les cinq continents jusqu’à devenir, au début du XXIe siècle, le premier fabricant mondial de pneumatiques. Mais Michelin, c’est aussi et surtout une histoire d’hommes, et d’abord celle des deux frères fondateurs : Édouard, un « meneur d’hommes » sans pareil, et André, un inventeur fécond doublé d’un génie du marketing en avance sur son temps. Puis il y eut François, petit-fils d’Édouard, capitaine au long cours, qui engagea le développement international de la manufacture ; et Édouard, fils de François, qui était le plus jeune patron du CAC 40 quand il se noya, à 42 ans, au large des côtes bretonnes. Cette tragédie a sans doute marqué à jamais la destinée d’une entreprise qui a connu d’autres coups du sort. Celle-ci a été souvent pionnière, dans la publicité, la technologie, la gouvernance, les guides touristiques. Ses détracteurs voient en elle une entreprise paternaliste ; les autres, un modèle de culture d’entreprise. Pour ne pas être copié, Michelin, il est vrai, a érigé le secret en dogme. Ce livre retrace les grandes heures d’une saga extraordinaire et d’une épopée industrielle hors du commun. Pour la première fois, une dizaine de ses cadres dirigeants se dévoilent. Ils y parlent de leur expérience, de la vie dans l’usine, des succès et des échecs, mais aussi de ce qui attend Michelin. Car à l’heure de la mondialisation, de nouveaux défis s’annoncent. Il en va de la survie même de l’entreprise. Pierre-Antoine Donnet est journaliste à l’Agence France-Presse. Il est l'auteur de plusieurs essais publiés au Seuil, dont l'un, Le Japon achète le Monde, a connu un grand retentissement.