Le "naming" est une pratique qui consiste pour une marque à donner son nom à une enceinte sportive. C'est une des possibilités du "sponsoring". Dans un souci de promouvoir la visibilité de la marque auprès de publics différents, le lieu présente des manifestations multiples et variées.
Le naming et les clubs sportifs
Pour les clubs c'est l'assurance d'un futur, pour les marques, une représentation à long terme. Les montants investis par les entreprises varient selon la notoriété des équipes.
Les entreprises les plus intéressées présentent une forte implantation régionale où est construit le stade et se développent sur un plan international. Il existe des exemples qui échappent à cette règle, "Emirates et Arsenal" en est un.
Les risques concernent les mauvais résultats obtenus par les équipes, les scandales de nature financière ou autres qui pourraient entacher son image de marque.
Si l'un des sports devient une institution avec ses "équipes cult" on peut envisager l'intérêt que trouvera une marque à associer son nom au lieu et à son équipe mytique, par contre il est encore trop tôt pour évaluer la valeur sur laquelle pourra se négocier cette relation.
Le naming et son implantation
Cette pratique féconde aux Etats-Unis, et dans quelques pays européens aura de la peine à s'implanter en France pour deux raisons, l'une concerne les infrastructures sportives qui sont la propriété des collectivités locales, la seconde, quant à elle, relève de la centralisation de notre pays avec ses nombreux sièges sociaux localisés à Paris ou dans sa région.
Mais comme tout arrive, voilà que s'annonce à l'horizon de l'été 2009 le futur stade du Mans qui aura pour nom MMA "MMA rena" suite à un accord entre Les Mutuelles du Mans Assurances et la municipalité du Mans. Ce sera la première fois en France qu'une marque donne son nom à une enceinte sportive.
Quelques exemples :
> Allianz Arena Bayern de Munich (Allemagne)
> AOL Arena Hambourg HSV (Allemagne)
> Color Line - Arena (Allemagne)
> Commerzbank - Arena (Frankfurt am Main - Allemagne)
> Easy Credit - Stadion Nurnberg (Allemagne)
> Porsche-Arena, Stuttgart (Allemagne)
> Ricoh Arena Coventry (Angleterre)
> Kyocera Arena (Brésil)
> Toyota Arena AC Sparta Praha (Czech Republic)
> Finnair Stadion (Finlande)
> Skoda Xanthi Arena (Grèce)
> Philips Stadion PSV Eindhoven (Hollande)
> Nissan Stadium Yokohama F-Marinos (Japon)
> M&T Bank Baltimore Ravens (USA)
> FedEx field Washington Redskins (USA)
> Bank of America Stadium Charlotte Carolina Panthers (USA)
> Ford field Detroit Lions (USA)
Mes remerciements à stadium guide.
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