Les entreprises publiques en voie de privatisation partielle pour lesquelles les usagers deviennent des clients gèrent un capital de marques qui dépassent dans leurs développements le territoire national.
La logique commerciale devient prépondérante car l’entreprise dépasse ses frontières nationales et rentre en compétition avec d’autres entreprises. L’Etat restant actionnaire directement ou/et par le biais d’un établissement public à caractère industriel et commercial (EPIC) dont l’objet social est de prendre, à la demande de l’Etat, des participations dans des entreprises (voir l'ERAP et Orange - France Telecom groupe). A la différence de Marques qui ne possèdent pas de structures industrielles, les entreprises publiques nationales sont le plus souvent constituées d’un corps industriel de production et de distribution.
A suivre la RATP face aux enjeux économiques liés à l'ouverture à la concurrence du marché des transports publics collectifs à l'horizon 2010 et ses contrats avec les grandes villes étrangères.
