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Introduction

Preface

Point of view

Properties of commercial, political and religious brands

The "Nation brand"

Ten countries' emblems

National mottos

Logos of the Brands of French political parties

Commercial Brands' tag lines

The Brand: a substance, a phenomenon...

The Brand of uncertanty

Comprehension and validity of Brand language

Choosing one's language : brand or products

The Brand and its perennial nature

The goodwill of the Brands

"Branding" of the distributors

The projected image of a Brand

Distribution of shareholders of main French Brands

When Public services become a commercial Brand

The Brand - a two-way street

Which goals does the Brand pursue? with which resources, and which methods?

The Brand's colours, sounds, smells, tastes and feel

The Brand and its patents

The Brand - The constitution of, and the amendments of its legal protection

The Brand - Some words to say it

The Brand and its heritage

The Brand and sustainable development

Brands and "naming"

Advergaming, play with Brands

The tandem - Brand and stars

Branded molecules and generic medecine

Quotations

Mise en ligne : mars 2008

Quand le service public
devient une Marque commerciale

Les entreprises publiques en voie de privatisation partielle pour lesquelles les usagers deviennent des clients gèrent un capital de marques qui dépassent dans leurs développements le territoire national.
La logique commerciale devient prépondérante car l’entreprise dépasse ses frontières nationales et rentre en compétition avec d’autres entreprises. L’Etat restant actionnaire directement ou/et par le biais d’un établissement public à caractère industriel et commercial (EPIC) dont l’objet social est de prendre, à la demande de l’Etat, des participations dans des entreprises (voir l'ERAP et Orange - France Telecom groupe). A la différence de Marques qui ne possèdent pas de structures industrielles, les entreprises publiques nationales sont le plus souvent constituées d’un corps industriel de production et de distribution.
A suivre la RATP face aux enjeux économiques liés à l'ouverture à la concurrence du marché des transports publics collectifs à l'horizon 2010 et ses contrats avec les grandes villes étrangères.

When Public services
become a commercial Brand

Mise à jour - Update : Saturday, July 05, 2008 I
Mise en ligne depuis août 2004 - On line since August 2004 I
Dedicace